การทำ Ad Optimisation คือการปรับปรุงด้านคุณภาพและประสิทธิภาพของโฆษณา ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ต้องใส่ใจในการทำอย่างใกล้ชิด เพราะเป็นตัวกำหนดว่าแคมเปญของเรานั้นจะรุ่ง หรือจะร่วง แต่ความใส่ใจที่พูดถึงนี้ควรต้องมาพร้อมกับทักษะและประสบการณ์ในการทำพอสมควร
นักยิงแอดมือใหม่ที่พึ่งเริ่มทำ Ads Optimize มักตื่นตูมกับการที่ยิงแอดไปแล้วเห็นว่าค่าแอดแพงในช่วงต้น จึงรีบทำการปรับค่าต่างๆ เพื่อหวังให้ Performance ดีขึ้น แต่ส่วนใหญ่แล้วมักเป็นการทำให้ทุกอย่างแย่ลงไปอีก ซึ่งต้นเหตุอาจเกิดจากการที่เรารีบ Optimize เร็วเกินไป
โดยทั่วไปแล้วการยิงแอดแต่ละครั้ง " อัลกอรึทึม "ของ Facebook จะทำงานแบ่งเป็น Phasing โดยเริ่มต้นจาก Learning Phase ในช่วงนี้โฆษณาจะอยู่ในช่วงของการเรียนรู้ โดยจะมี AI เป็นตัวช่วยหลักในการประมวณผล ซึ่งจะพยายามเรียนรู้ และปรับค่าต่างๆ ให้อยู่ในจุดที่สามารถให้ Performance ที่ดีที่สุดกับโฆษณาของเราได้ ก่อนที่จะทำการเข้าสู่การ Launching แบบเต็มรูปแบบในขั้นตอนถัดไป
ดังนั้นในช่วงนี้หากเรารีบปรับค่าต่างๆ เร็วจนเกินไป อาจทำให้ AI ทำงานได้ไม่เต็มที่ และส่งผลทำให้ Ad แพงขึ้นกว่าเดิมในที่สุด ดังนั้นจึงต้องระวัง อย่าพึ่งรีบ Optimize Ad เร็วจนเกินไป อาจปล่อยให้ Ad ได้ Learning อย่างน้อย 1-2 วัน แล้วค่อยทำการปรับค่าต่างๆ ตามสมควร แต่ในที่นี้ไม่ได้หมายความว่าให้วางใจจนเกินไป หากสังเกตุดูแล้วเริ่มรู้สึกว่าท่าทีไม่ค่อยดีจริงๆ แนะนำให้ทำการปิดแอดตัวนั้นแล้วสร้างแอดตัวใหม่ อาจเป็นวิธีที่ปลอดภัยที่สุดในการ Optimizeให้ค่าแอดถูกลงได้นะ
Comments